Идея основать собственный бренд появилась у сестер Ничковых в 2015 году. В основу модной марки легли принципы практичности, качества, удобства и собственного стиля, который не имеет аналогов. Выросший из небольшого стартапа бренд с собственным производством в Ростове-на-Дону быстро приобрел всероссийскую популярность: дизайнеры начали сотрудничать с телеканалом «Пятница!», Black Star Wear, «Союзмультфильмом», участвовали Международных неделях моды, а в 2023 году один из бушлатов дизайнеры подарили Владимиру Путину. Сейчас бренд продолжает развиваться, выпуская новые коллекции с Роскосмосом, Российским экспортным центром и медиагруппой РБК Юг и Северный Кавказ. Дизайнеры DNK отражают в своих работах дух российских городов, который показан в коллекциях «Национальное достояние», «Города» и «Made in РФ».

В 2024 году бренд сделал коллаборацию с РБК Юг.